مقدمة :

 

يعد قطاع السياحة في هذا العصر  من أبرز القطاعات في معظم دول العالم المتقدمة والنامية،  سواء على المستوى الاقتصادي أو الاجتماعي أو الثقافي، لذا فإن معظم دول العالم على اختلاف مستوى تقدمها تولي صناعة السياحة أهمية متزايدة وذلك على المستويين المهني والأكاديمي.  وتبرز أهمية هذا القطاع نظراً لمساهمته المباشرة في الناتج المحلي لتلك الدول، هذا علاوة على قدرته على تحسين المستوى الاقتصادي وتحقيق معدلات تنموية عالية.

أصبح التسويق السياحي من العناصر الأساسية التي تعتمد عليها الدول السياحية بشكل عام والشركات السياحية بشكل خاص لزيادة نصيبها من الحركة السياحية الدولية التي تتزايد وتتنامى عام بعد عام، وأصبح التسويق السياحي  فرعاً مستقلاً عن التسويق العام نظراً للطبيعة المتميزة للنشاط السياحي والمنتج السياحي الذي يتميز عن السلع المادية. ونظراً للأهمية التي اكتسبها التسويق السياحي مع زيادة شدة المنافسة بين الدول السياحية للاستحواذ على أكبر نصيب ممكن من الأسواق المصدرة للسائحين أصبح نجاح التسويق السياحي مقياس نجاح الدولة السياحية في تحقيق أهدافها السياحية المتنوعة.  ويعتبر التسويق السياحي عاملا أساسيا لتحقيق التنمية السياحية في الدول نظرا لما يقوم به من دور هام في تعريف وترويج المنتج السياحي وإقناع العملاء الحاليين والمرتقبين بالتعرف على المنتجات السياحية وزيادة الطلب على الخدمات السياحية، هذا علاوة على الدور البارز الذي يلعبه نشاط التسويق السياحي  في تخطيط وتطوير وتصميم المنتج السياحي.

ومن هذا المنطلق فإن التسويق السياحي ومن خلال عناصر المزيج التسويقي السياحي المتعددة يشكل الأداة الرئيسة التي تساهم في خلق وتعزيز الطلب على المنتجات لسياحية من خلال الكشف عن واستثارة الحاجات النفسية والفسيولوجية لدى الفئات المستهدفة  والعمل على تحويلها إلى دوافع للسلوك الشرائي الموجه إلى الحصول على الخدمات السياحية التي تساهم في إشباع الحاجات والرغبات وتحقق مستويات عالية من الرضا عن جودة المنتجات السياحية المعروضة.

ونظراً لأن البرنامج التسويقي المتميز يخلق الاتصال المستمر بين صناعة السياحة ومستهلكيها، فإن هذا يقتضي من المنشآت والهيئات السياحية تطوير خطط إستراتيجية لتسويق المنتجات السياحية تأخذ في الاعتبار تحقيق التنسيق والتكامل بين جميع المؤسسات والهيئات المسؤولة عن النشاط السياحي على المستويين العام والخاص ومؤسسات المجتمع المدني.

وإنطلاقاً من هذه الرؤية فقد حرصت كلية السياحة والآثار بجامعة الملك سعود بإقامة هذه الورشة كإنطلاقة لسلسلة من الفعاليات العلمية والتطبيقية التي تعزز إستراتيجية الشراكة بين المؤسسات الأكاديمية والمؤسسات المعنية في القطاعين العام والخاص .

 

 

 

 

الأهداف:

1- إبراز دور نشاط التسويق وأهميته في صناعة السياحة.

2- التعرف على مكونات وعناصر المنتج السياحي في المملكة.

3- إبراز أهمية التكامل بين المؤسسات المختلفة في القطاعين العام والخاص المشاركة في المنتج السياحي.

4- التعرف على دور الموارد البشرية الوطنية في نجاح صناعة السياحة وتسويق المنتج السياحي.

5- رسم استراتيجية فعالة لتسويق المنتج السياحي في المملكة. 

 

المحاور:

 

1- التسويق السياحي ودوره في صناعة السياحة الحديثة.

2- الإستراتيجية الفعالة للتسويق السياحي.

3- التنوع في المنتج والمزيج التسويقي.

4- العنصر البشري وأثره في التسويق السياحي الفعال.

  

المستهدفون:

 

1- العاملون في القطاع السياحي والفندقي.

2- الأكاديميون المتخصصون في مجال السياحة والفندقية.

3- العاملون في الهيئات والمؤسسات السياحية والفندقية.

4- المستثمرون في القطاع السياحي والفندقي.

5- الطلاب المتخصصون في مجال الإدارة السياحية والفندقية.

 أخر موعد لإستلام عناوين وملخصات الأبحاث وأوراق العمل:

       15/2/1430هـ   الموافق  10/2/2009م

 

أخر موعد لإستلام الأبحاث وأوراق العمل: 

       13/3/1430هـ   الموافق  10/3/2009م

 

عنوان المراسلة:

بإسم مقرر اللجنة المنظمة ورئيس اللجنة العلمية الدكتور عبدالمحسن الحجي

على الإيميل: ksu_tmw2009@hotmail.com

 

أو على العنوان التالي:

جامعة الملك سعود -  كلية السياحة والآثار  -  ص.ب 2627 الرياض 12372

المملكة العربية السعودية