تعنى هذه الوحدة بالإشراف على رسم هوية الجامعة بما يتوافق مع تطلع الجامعة للريادة العالمية والتميز البحثي والشراكة المجتمعية لبناء مجتمع المعرفة, وتقوم هذه الوحدة بتنسيق الجهود بين وحدات الجامعة للحفاظ على هوية موحدة للجامعة ومتابعة إجراءات الالتزام بهذه الهوية لدى جميع منسوبي الجامعة ورفع درجة الوعي بأهمية تكريس مفاهيم ثقافة المنظمة والاعتزاز بالانتساب للجامعة.

تسعى هذه الوحدة إلى أن يكون الجسر الواصل بين القطاع الخاص والجامعة وذلك بالتنسيق مع القطاع  الخاص بطرح المبادرات والمشاركات والتفاعل مع خطط وبرامج الجامعة. وكذلك استقطاب مؤسسات وشركات القطاع الخاص للمساهمة في العملية التعليمية، وإجراء الدراسات والاستطلاعات المعينة على مواكبة مخرجات الجامعة لمتطلبات سوق العمل.